It-fyre i 30'erne sælger garn for trecifret millionbeløb i virksomheden Hobbii

En gruppe it-iværksættere i 30'erne spottede ved et tilfælde den enorme interesse for garn. Nu sælger de for millioner i garn-webshoppen Hobbii.

Jens Reimer Olesen er medstifter af virksomheden Hobbii, der sælger garn til kunder i hele verden. Foto: Rasmus Wilmann, TV 2 Lorry

Jens Reimer Olesen drev sammen med en gruppe barndomsvenner en række it-virksomheder, hvor de markedsførte meget på Facebook. Her opdagede de en potentielt kæmpe forretning i de mange strikke- og hækle-interesserede, der ivrigt delte opskrifter og garnglæde med hinanden på den sociale platform.

- Vi tænkte: ”Men hvem pokker sælger garn til dem online?”, forklarer Jens Reimer Olesen.

Det fik for fire år siden de tre it-fyre i 30’erne i gang med garn-webshoppen Hobbii. De købte en enkelt palle garn til deres kontor i indre København, hvorfra de solgte garnet online og selv gik på posthuset med ordrerne.

Læs også Hele verden går i Louises hjemmestrik - det tog fart med en mønstret sommertop

I dag har Hobbii hovedsæde i en kæmpe lagerhal i et industrikvarter i Rødovre. Sidste år solgte virksomheden for et stort trecifret millionbeløb og sendte over 700.000 ordrer.

- Jeg bliver hver dag overrasket over, hvor hurtigt det er gået, og hvor mange der strikker og hækler. Jeg bliver helt overrasket hver eneste dag, fortæller Jens Reimer Olesen, der i dag er administrerende direktør i Hobbii.

Hvilket forhold har du selv til garn?

- Intet. Og det havde mine medstiftere heller ikke. Så vi kunne lige så godt have solgt sko eller alt muligt andet, forklarer Jens Reimer Olesen.

06:54

Her kan du se tredje afsnit i serien "Fra momset til megacool" om den stigende interesse for at strikke. 

Luk video

International garnfeber

I dag er over 160 medarbejdere ansat hos Hobbii. Lige fra opskriftdesignere og kundeservicemedarbejdere til lagerarbejdere, der suser rundt og plukker ordrer.

På garnlageret står der også konstant en medarbejder og sorterer ordrerne i bure alt efter, hvor de skal sendes hen. På burene står der store skilte med USA, Australien og Tyskland, for over 80 procent af ordrerne med strikkepinde, garn og tilhør bliver sendt til udlandet.

I november fik Hobbii installeret en maskine, der kan pakke flere hundrede ordrer i timen.  Foto: Rasmus Wilmann, TV 2 Lorry

Kunderne hos Hobbii er primært dem, der altid har syslet med strikkepindene, men virksomheden sælger også til den voksende gruppe af unge, der har taget det traditionsrige håndværk op igen.

Netop det fænomen, at det igen er blevet meget populært blandt unge at strikke, sætter TV 2 Lorry fokus på med serien ”Fra momset til megacool”.

Der er stor forskel på, hvad kunderne fra forskellige lande fylder i deres virtuelle indkøbskurv. I norden går vi typisk efter uld i pastelfarver, mens amerikanere for eksempel går efter store nøgler af akrylgarn i pangfarver.  Foto: Rasmus Wilmann, TV 2 Lorry

Føl det med fingrene

I august i år åbnede Hobbii sin første fysiske butik, så kunderne kunne få lov at mærke på garnet til det næste strikkeprojekt. Butikken ligger midt på Roskilde gågade i det butikslokale, hvor den første BR-butik har ligget i evigheder.

Læs også Jeppes hjemmestrik begejstrer kvinderne: "Alle er lige imponerede"

Roskilde-butikken skulle have åbnet klokken 10.00 om formiddagen på åbningsdagen, men alenlange køer fik Hobbii til at lukke kunderne ind i hold allerede fra klokken 08.00. Mere end 1.000 kunder var igennem den første dag.

- Jeg kan huske, at jeg på et tidspunkt kigger på nogle af de andre butiksdrivende, og de stod sådan og tænkte: ”Hvad pokker sker der der?” Men som jeg plejer at sige: ”Det er jo garn!” griner Jens Reimer Olesen. 

Hobbii har ambitioner om at åbne 50 butikker indenfor de næste tre år.  Foto: Rasmus Wilmann, TV 2 Lorry

Hobbii har siden åbnet en butik i Aalborg og havde også planlagt en butiksåbning i Odense i slutningen af marts, men den er udskudt på grund af corona. Ambitionen er også at åbne butikker i Tyskland i en nær fremtid og i alt åbne 50 butikker i løbet af de næste tre år.

- Så der skal fart på, fortæller Jens Reimer Olesen.

Læs også Find din indre keramiker: Her kan du dyrke den trendy hobby

Tilmeld dig vores nyhedsbrev og bliv dagligt opdateret

Læs vores privatlivspolitik